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Este artigo busca observar as estratégias de marketing realizadas por empresas do ramo funerário da cidade de Lagarto/SE, com vistas a observar as novas dinâmicas do mercado funerário diante de clientes cada vez mais exigentes. Neste sentido, realizou-se pesquisa exploratória de campo, em três empresas funerárias da cidade de Lagarto/SE. Percebe-se que as estratégias exitosas são aquelas que conquistam o público são aquelas capazes de mudar hábitos e não fazem alusão diretamente à morte.