O presente artigo busca compreender a importância do marketing como instrumento de inserção de trabalhadores no mercado de trabalho na cidade de Paraíso do Tocantins.  Para tanto, como fundamentação teórica o presente estudo teve como aporte as concepções do marketing pessoal por meio de fragmentações de trabalhos acadêmicos e teorias de marketing pessoal. Neste sentido, o estudo se deu por meio de levantamento bibliográfico, com pesquisa de campo. Para obtenção de dados, foi aplicado questionário aos trabalhadores de Paraíso, que buscam cotidianamente emprego junto ao SINE (Sistema Nacional de Emprego). Desta forma, o objetivo foi averiguar se os trabalhadores compreendem o que é o marketing pessoal e seu papel não só para o trabalhador como também na empregabilidade. Os resultados encontrados no presente estudo sugerem que o conhecimento e preparo são fundamentais, assim como uma boa estratégia de marketing pessoal tanto para o sucesso profissional como para uma boa visibilidade da empresa e empregado.