As feiras livres são pontos de comércio que se destacam pela variedade de produtos e a possibilidade de comprar frutas e verduras frescas direto do produtor. Muito além das compras, os palmenses frequentam as feiras livres como a um evento social. A feira tem produtos de todos os lugares do país e é ponto de encontro de amigos (BORGES, 2013). O público alvo da feira livre é bem diversificado e há necessidade de conhecer o perfil e os interesses do cliente deste tipo de mercado, além de seus interesses do ponto de vista das exigências de atendimento. O presente trabalho tem como objetivo destacar o perfil sócio econômico dos clientes da Feira 304 Sul em Palmas – TO, além de destacar os produtos mais comercializados. De acordo com a pesquisa e com base nos resultados apresentados e discutidos anteriormente, dentre os produtos comercializados, frutas e verduras se destacam. Do ponto de vista das exigências dos clientes, a qualidade foi item relatado tanto do ponto de vista do aspecto visual do produto quanto da atenção dispensada no atendimento, higiene também recebeu merecido destaque do ponto de vista das exigências dos clientes. Sabor, valor nutricional e preço não foram apontados como primordiais, porém não são menos importantes do ponto de vista do consumidor.