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Os consumidores possuem diversos motivos para fazer suas escolhas na hora da compra, tais como: marca, preço, qualidade, economia, entre outros; cada consumidor adota comportamento diferente na hora da escolha. Visando entender o comportamento do consumidor da cidade de Paraíso do Tocantins e adquirir conhecimento sobre o tema, foi realizada uma pesquisa de campo onde os dados foram coletados utilizando-se de questionário, na forma de entrevista com duzentas pessoas. Este trabalho teve como objetivo entender os fatores que influenciam os consumidores na escolha das marcas que compõem os produtos da cesta básica. Sendo abordada no estudo pesquisa bibliográfica acerca do tema: comportamento do consumidor, marketing, marca e cesta básica. De acordo com os consumidores entrevistados o fator econômico influência na hora da escolha dos produtos que compõem a cesta básica.