Este artigo tem como objetivo geral analisar a influência do comportamento do consumo dos filhos no comportamento de compra dos pais da Escola Brincando e Aprendendo. Para atender ao objetivo, buscou-se, por meio de publicações, estruturar o referencial teórico, cujo foco constitui-se de referências acerca do comportamento do consumidor e influências no consumo. O trabalho foi desenvolvido a partir de uma revisão bibliográfica e pesquisa de campo, utilizando dados de literatura disponível sobre a temática, explorados de forma descritiva e mediante uma análise qualitativa. Neste caso, o instrumento de coleta de dados foi a aplicação de um questionário, para facilitar a interpretação e coleta das informações. Os resultados apresentados mostraram que os filhos influenciam e têm grande participação nas decisões de compras realizadas pelos pais. A pesquisa revela que os pais pedem opinião aos filhos durante o processo de compra.